G-Star mette il turbo in Italia, tornando nelle più belle boutique multimarca e annunciando tre nuove aperture importanti. “L’Italia è molto importante per noi, perché in questo Paese c’è gran parte dell’industria della moda, il livello del gusto dei consumatori è molto elevato, sono molto preparati. Pitti Uomo è inoltre diventata la nostra base”, spiega Jonas Bach, direttore delle vendite in Europa incontrato proprio in occasione del salone fiorentino, scelto dal marchio di jeans olandese come tappa fondamentale per dare il via alla stagione.
G-Star, che con la crisi aveva ridotto la presenza in Italia, nutre di nuovo grandi ambizioni per il Paese del jeans. Lo scorso gennaio ha annunciato una partnership con il gruppo di retail management A.R.P. Advanced Retail Project, che opera nel settore dell’abbigliamento e del food, ed è specializzato nel luxury retail. Dopo l’inaugurazione lo scorso gennaio di un negozio a Roma, che ha portato a tre il numero di boutique G-Star nel Belpaese, il brand si appresta a raddoppiare.
“Il prossimo mese apriamo una boutique a Firenze, poi a settembre sarà la volta di Venezia, a San Marco, e di Milano, in Via Dante. A Milano apriamo un bellissimo negozio di 380 m2 su due livelli dal quale si vede il Duomo. Sempre con A.R.P. inauguriamo ad agosto un punto vendita a Barcellona in Calle Serrano, e ci espanderemo anche in Svizzera”, indica Jonas Bach.
Nella Penisola, il marchio è distribuito tramite 250 multimarca e sta tornando nelle insegne top, come da Antonia o Luisaviaroma. “In Italia siamo ancora piccoli, ma vogliamo crescere in questo mercato e pensiamo di avere un grande potenziale. I marchi di jeans italiani non ci fanno paura, perché sono molto diversi dal nostro. Sono molto più orientati sul fashion e paradossalmente sono molto tradizionalisti, difficilmente sanno rinnovarsi, mentre G-Star è più flessibile e molto vicino al mercato. Poi noi non siamo leader sul mercato, e quindi non siamo sovraesposti”, prosegue il manager.
L’obiettivo per il brand olandese è di mantenere in Europa, che è il suo mercato principale con il 70% delle vendite totali (Germania e Francia sono al 1° e al 2° posto), la posizione di “brand di denim più innovativo al mondo”. “Vogliamo crescere nella stessa maniera in tutti i mercati europei”, conclude Jonas Bach.
Di Dominique Muret
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