Sarli: per il rilancio, una nuova sede e il ritorno di Rocco Palermo

Sarli Couture punta a un rilancio internazionale della maison, richiamando alla guida dell'ufficio stile il designer Rocco Palermo, collaboratore per circa venti anni del fondatore dell'atelier Fausto Sarli e con una nuova sede a Roma, che dall'indirizzo di sempre in Via Gregoriana si sposta in Via Due Macelli, a poche centinaia di metri di distanza.

Massimo Anselmi, amministratore unico e socio di maggioranza di Sarli Couture - Foto: Ansa

La storica maison rilevata dall'imprenditore aretino Massimo Anselmi, amministratore unico e socio di maggioranza del brand, inoltre presidente e titolare del gruppo orafo di Arezzo, Chimera (attivo nel settore degli accessori e dei gioielli di alta gamma con marchi propri, come Calgaro recentemente acquisito, e produttore per brand prestigiosi come Balmain, Dior, Lanvin e Swarovski), è in cammino verso il rilancio. "L'obiettivo - spiega Anselmi - è quello d'inserire la storica firma del couturier Fausto Sarli in un circuito internazionale; da qui la scelta di aprire lo showroom di Milano, proprio per sostanziare questo processo. Roma si conferma invece una vetrina per l'immagine e non solo. E' proprio nella capitale sarà infatti realizzata la nuova 'Casa Sarli', dove si concentrerà ricerca e sperimentazione sulla couture, il nuovo atelier e la prima boutique Sarli, con sei vetrine su strada, che renderanno visibili i valori di stile e l'alta qualità del nuovo progetto Sarli". Il primo appuntamento del nuovo corso sarà la sfilata del 12 luglio sulla passerella che apre la rassegna di AltaRoma, che segnerà "l'importante ritorno per la sartoria", sottolinea Anselmi, di Rocco Palermo alla guida stilistica dell'atelier. "Subito dopo si lavorerà sulla preparazione del concept della nuova Casa Sarli, e sul trasferimento dello storico atelier di Via Gregoriana al nuovo indirizzo" aggiunge l'imprenditore. Lo spazio, oltre 1.000 mq, tra Via dei Due Macelli e Via di Capo Le Case, ospiterà la sartoria, gli uffici direzionali e la show room, mentre la boutique al piano terra, sarà collegata alla sartoria, e resterà il vero cuore della Casa Sarli. "Per la 'Casa Sarli' - aggiunge Anselmi - dopo l'apertura dello showroom di Santo Spirito a Milano, questo è il primo passo importante. Si tratta di un intero palazzo che stiamo ristrutturando. I lavori interni sono già partiti ed auspichiamo di poterlo inaugurare entro settembre". Questo il primo step della svolta che Anselmi ha voluto dare al progetto assieme alla ristrutturazione interna dell'azienda, con un passaggio da una struttura a regime familiare ad un'azienda strutturata. Inoltre, per completare l'offerta della boutique e affacciarsi sui mercati internazionali è stata presentata come test, la 'numero 0' di una linea di prêt-à-couture, una linea di alta qualità unita alla possibilità di poter scegliere tra più taglie. La collezione è stata presentata a febbraio nel nuovo showroom Sarli in Santo Spirito, seguita a maggio dalla presentazione della Collezione Sarli Sposa. Completano l'offerta gli abiti da cocktail, una linea di accessori, borse, calzature e gioielli, questi ultimi realizzati proprio da Chimera. Anche a livello distributivo, il progetto ha alte ambizioni e prevede aperture di monomarca a Parigi e nei mercati arabi, in particolare a Dubai. La distribuzione wholesale sarà molto selettiva e prevede un posizionamento in non più di 20 negozi top in Italia. I mercati d'interesse sono Cina, Giappone, USA e Russia. Un rafforzamento del management completerà il rilancio sul quale "sono già stati investiti - conclude - circa 5 milioni di euro".